行业利润下降至53,家电市场为何增收

　　在消费市场稳步恢复的今年，有一个行业表现格外亮眼。

　　中国城市报记者从中国家用电器协会获悉，今年一季度，家电行业主营业务收入亿元，同比增长51.9%，与年比增长3.05%。然而，在销售业绩风光无限的背后，却是“增收不增利”的困局。

　　“受到原材料价格大幅上涨的冲击，行业的利润率由年的7.8%下降至5.3%。”中国家用电器协会相关负责人在接受记者采访时表示。

　　北京市某家电市场里以旧换新回收站。

　　家电消费升级趋势明显

　　新风空调市场或将迎来爆发

　　奥维云网数据显示，年1-3月，家电产品零售市场的零售规模达到亿元，同比增长45.6%。不过相较于年，零售规模仍有小幅下降，降幅为2.3%。

　　上述负责人表示，家电消费整体趋向健康化、智能化，消费者对产品品质要求提升，家电消费升级趋势明显。

　　记者注意到，今年“五一”小长假期间，京东家电联合中怡康发布的《“五一”家电换新趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，近年来我国一二线城市家电市场逐渐走向饱和，以三四五线城市、城镇乡村为代表的下沉家电市场必然成为商家必争之地，为家电行业发展带来新的发展机会。

　　值得 　　90后新婚小夫妻小李和小孟正“摩拳擦掌”，准备在“”活动期间给新房里“上货”。

　　“我们赶着在5月促消费月的各类活动中购置完了新家的家具。针对‘’的活动，这次我们主要是聚焦家用电器，这几天正在选洗碗机和空调。”小李告诉记者。

　　京东相关负责人在接受记者采访时表示，从5月24日至5月31日，消费者在京东下单可享受空调尾款立减元和冰洗品类洗烘套装价保全年、60天免费试用等优惠与服务，以及零冷水热水器千元补贴，提前下单立省元。

　　不仅是线上活动层出不穷，线下活动也丰富多样。

　　面对即将到来的高温天气,被誉为夏季“解暑神器”的空调成为家电促销活动中的重头戏。

　　在苏宁易购北京慈云寺店，记者一进销售大厅就看到了空调促销活动的大宣传牌，活动包括买柜机送挂机、24期分期免息和以旧换新等。

　　“一级能效的家用电器补贴12%，二级能效的补贴8%。以一台元的空调挂机为例，去掉节能补贴和以旧换新钱，到手价不到元。”卖场导购告诉记者。

　　《白皮书》预判，空调产品中，由于健康性产品布局市场较久，除菌空调在线上已经走上高速成长之路。而新风空调问世时间虽然较短，但伴随厂家宣传和用户培育，以及品牌提供越来越多的亲民价格的新风空调产品，年新风空调市场或将迎来爆发。

　　小家电销售走俏

　　智能、健康、品质吸引消费

　　记者注意到，一季度家电市场呈现高速增长的明星品类不少，不过大多都是与智能、健康等家电热门话题密切相关的产品。

　　《白皮书》观察到，智能化方面，白电各品类中，空调智能功能在生活中相对实用，消费者接受度良好，其智能份额较高；冰箱、洗衣机智能实用性一般，渗透率略低一些。与此同时，清洁市场“新物种”洗地机增速保持在%以上，当之无愧成为一季度增长明星；洗烘一体洗衣机、8K电视机、新风空调、除菌净化空调等大家电升级类品类增长速度保持在三位数。

　　此外，值得注意的是，在行业细分产品中，从去年初开始，小家电异军突起，销售走俏。

　　苏宁易购发布数据称，今年5月10日到5月17日，拥有“一人食”标签的相关小家电销量同比增长均在%以上，其中单人电饭煲、单人电火锅销量分别同比增长.8%和.8%。

　　记者在走访北京市各大家电卖场时发现，各大卖场里均能找到小家电的销售柜台。

　　记者又登录京东APP继续搜索“小家电”，发现罗列的产品有多页，内容涵盖电饭煲、电饭盒、煮面小电锅、迷你取暖器等。

　　某卖场洗衣机专柜导购告诉记者，从去年以来，单人迷你洗衣机销售颇为火爆。“在北京市的合租房里，大家都是共用一台洗衣机，很不卫生。疫情唤醒了大家的健康意识，迷你洗衣机就成为了不少独居青年的心头好。”

　　对此，《白皮书》认为，随着中国的家庭结构发生巨变，“小家”将是未来趋势，适合“小家”的家电换新需求将会大量出现。大家庭的家电主要需求是满足多人的共同需要，小家庭的家电主要需求将更多地偏向更细化的、更高品质的需求。

　　北京某家店卖场内醒目的空调促销活动宣传牌。

　　原材料价格上涨

　　电商平台承诺“家电不涨价”

　　在家电市场热度攀升的同时，也有不容忽视的一面——涨价。

　　根据中怡康监测数据显示，年开年以来，国内冰箱市场均价累计平均上涨13%，洗衣机市场均价累计平均上涨11%。

　　是什么原因导致了家电价格的攀升？事实上，销售价格上涨的背后，与原材料价格的走高不无关系。

　　“多数原材料价格自去年3月底开始快速上涨，截至年4月中旬，金属材料方面，电解铜、电解铝、冷板、镀锌卷、无取向硅钢均价同比涨幅分别达到64%、51%、61%、56%、80%。”中国家用电器协会相关负责人表示，原材料价格的暴涨对家电企业的盈利能力影响是非常明显的，同时也会对终端市场需求形成抑制。

　　在产业观察家、钉科技创始人丁少将看来，前几年家电行业盛行价格战，企业利润被极大摊薄，如今的涨价实际上是价格的适当回调。

　　丁少将在接受记者采访时表示，不同品类和不同实力的企业应对涨价的策略并不一致。总体来看还是以高端化升级为主，通过产品结构调整来增厚利润空间，减少以价换量的传统和只求规模不求利润的发展策略。

　　资深产业经济观察家梁振鹏对此也持有相同看法，他在接受记者采访时表示，零部件成本明显上涨，导致了家电企业都在大幅度地压缩中低端产品的比例，增加高端产品的比例，“打价格战的商品越来越少。”

　　不过，记者注意到，自5月份起，在持续大半年的涨价后，家电的价格也开始悄悄回落。

　　据奥维云网数据，5月10日至5月16日，全国线下冰箱、洗衣机、空调、彩电等家电品类价格均环比下降。其中冰箱均价元，环比下降元；空调均价元，环比下降元。

　　国美、苏宁等电商于近期也相继推出“家电不涨价”的口号，再加上即将到来的“”电商大促，家电价格上涨的势头或将得到进一步遏制。

　　“家电新势力”强势入场

　　市场竞争白热化

　　对于传统家电企业来说，一方面要面临着成本上涨但终端销售价格不变的困局；另一方面，随着“家电新势力”的入局，比如小米、华为等品牌、资本纷纷增加投资，也在抢占和挤压传统家电企业市场空间。

　　而行业的压力远不止于此。从供给端看，随着消费升级和分化，家电行业面临被多种商品替代的危险，电视的休闲娱乐功能逐步被手机、平板电脑等替代或迭代。

　　“行业供给过剩导致竞争进入白热化。”独立经济学家王赤坤向记者表示，行业红利期已过，“躺赢”的时代不复存在，市场占有率不是共同增长而是此消彼长，“传统家电只能挖空心思拼运营，与友商拼价格、拼投资、拼创新、拼投入。”

　　王赤坤认为，从目前看，传统家电行业经过高速发展，已经高度繁荣，现在处于成熟阶段，传统家电消费达到峰值，目前传统家电市场处于存量市场阶段，市场规模不再有新增机会。

　　想要在竞争中立于不败之地，家电企业应该如何做？

　　“跨界竞争者的加入，让家电行业竞争更趋激烈。”丁少将表示，对于垂直类家电企业来说，要注重打造技术护城河，在消费者心目中寻求建立“品牌即品类”的认知；对于综合性家电企业来说，要把握智能物联网浪潮下智能家居的产业和消费趋势，在智慧场景和生态服务方面做宽、做深。“另外，可以把握疫情背景下海外市场需求激增的发展机会，实现国内国际两条腿走路。”丁少将说。

　　■作者：郑新钰（文图）

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