雪中送毯欧洲亚马逊线上电热毯卖爆了8月

本文要点

在22年8月，欧洲五国亚马逊电热毯市场中，电热毯总计销售额达.0万元，销量8.7万件，环比增长.2%。欧洲电热毯市场价格主要集中在-元。

电热毯市场Top品牌销售额上升趋势明显，中国跨境电商品牌Bedsure成为新黑马品牌。

预计未来，低价位段、高性价比的省电取暖神器将在今年欧洲冬季市场持续火爆。

01能源危机下，中国电热毯出口量增长

—能源危机—

俄罗斯天然气工业股份公司于9月2日宣布“北溪-1号”天然气管道的无限期关闭，停止向欧盟输送天然气。自俄乌冲突以来，欧洲能源危机愈演愈烈，化石燃料供不应求，价格飞涨，欧洲电力和天然气价格暴涨，通胀飙升，物价暴涨，衰退风险增加……随着冬季取暖季即将来临，欧洲今年的冬天或将很“难过”。

—冰火两重天—

除此之外，欧洲刚刚经历过“史上最热的夏天”，很可能在接下来几个月将会迎来一个“最冷的冬天”，根据联合国气象机构(WMO)的通报，今年冬天可能遭遇十分罕见的“三重拉尼娜”现象，是这个世纪的第一次。拉尼娜现象简单来说就是夏季更热，冬季更冷，全球出现极端天气和“超级寒冬”的概率更高。

—取暖产品爆发增长—

欧洲统计局公布的数据显示，6月欧盟能源年通胀率高达41.1%，创年开始统计相关数据以来新高；其中天然气涨幅最高，通胀率达到51.4%。在能源危机持续影响下，欧洲居民正在为即将到来的寒冬做“花式取暖”准备，电热毯，电泵、热泵、木材等都遭到抢购。

其中，来自中国的电暖器、电热毯和空气源热泵等取暖设备的出口在近期出现了爆发式增长。中国家用电器协会数据显示，在年多数家电产品对欧洲出口额呈下降态势的背景下，电暖器、电热毯品类逆势增长，1至7月累计出口额分别为4.9亿美元、万美元，其中电热毯达到了97%的增速。

图片来源：新浪微博

为什么在欧洲电热毯相较于其他产品更受欢迎？国外电热毯和国内电热毯是否有区别？在出海赛道上，其他取暖产品等是否有新机会点？取暖产品的爆发式增长在欧洲将持续多久？本文将为你解答上面的疑惑。

02欧洲五国亚马逊电热毯线上市场整体情况：8月份销售额约万元，环比增长.1%

在22年8月，欧洲五国亚马逊电热毯市场中，电热毯总计销售额达.0万元，销量8.7万件，环比增长.2%。随着德国和英国在8月份气温开始降低，销售额出现明显提高。

03欧洲电热毯价位段主要集中在-元价格区间

在22年8月，-元价格段区间占比56.42%，从7月份开始，-元价格电热毯占比逐渐增多。德国、英国从22年7月起，-元电热毯销售额占比逐渐增多；西班牙、意大利电热毯商品较少，5-8月电热毯主要集中在-元区间。在英国，元以上电热毯市场份额逐渐降低。

04从22年6月开始，电热毯商品数、品牌数、CR5开始逐渐上升

欧洲五国电热毯线上市场22年1-8月CR5为44.3%。在22年8月，CR5为58.0%，在国内淘系线上电热毯市场中，品牌数约个，而在欧洲市场中，目前电热毯品牌数较少约个左右，其中德国、法国、英国线上亚马逊市场商品数、品牌数较多。

05Top品牌销售额上升趋势明显，中国跨境电商品牌Bedsure成为新黑马品牌

在欧洲亚马逊市场中，MONHOUSE和CosiHome自22年7月起开始大幅增长。22年1-8月MONHOUSE销售额约.6万元，市场份额占比为11.2%。

数据来源：魔镜市场情报

Bedsure为专注家纺的跨境电商品牌，在欧洲电热毯市场中也跻身Top10，借助海外社交媒体，主打功能性家纺产品。

在疫情期间，海外居家办公需求增多，海外家居市场逆势增长，导致国内家居出口需求剧增。在年，亚马逊第一季度最畅销类目TOP10排行榜公布，HomeKitchen成为亚马逊第二畅销的品类，在这一品类下，一匹黑马——Bedsure来自中国无锡的尚佰环球荣登榜首。

在欧美家纺市场中，可以发现：大多数的轻奢家纺品牌，更多地强调设计师和产品的设计性；而功能性的家纺品牌较少，Bedsure通过强调面料的材质，凭借功能性为主的家纺产品、如加厚睡衣、加厚卫衣、毯子、电热毯等获得国外消费者喜爱。品牌也通过在TikTok、Facebook、YouTube上投放产品折扣信息，吸引粉丝。

图片来源：TikTok

图片来源：Bedsure

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