2019年中国电暖气市场发展趋势分析高性

年中国电暖气市场整体呈现下降趋势，线下销售额前五名品牌中，只有美的、艾美特保持增长，然而从价格来看，均有不同程度的提价，值得提出的是格力线下提价9.63%，而艾美特提价也不低为8.15%。但年格力电暖气市场份额同比下降0.11%，占线下电暖气市场销售额的6.8%。

从线下销量来看，美的线下销量电暖气占比为40.74%，同比增长0.61%，几乎占据中国电暖气线下销量半壁江山。其次是艾美特线下销量占比为23.74%，同比增长0.71%。先锋电器同比下降为1.12%，市场销量占比为15.36%。格力线下销量占比为6.16%，同比下降0.46%。

值得提出的是海尔线下销量同比增长0.25%，雅典娜销量同比增长0.33%，奥克斯线下销量同比增长0.34%。从线下均价来看，前五品牌中，-元占据三席。而这三家品牌价位几乎无相差，那么品牌产品的性能以及客户需求成了市场考验的重要因素。值得注意的是，这三家品牌均有提价。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

价格战一直是家电行业重要的商业战术，与上表线下市场均价相比，美的、格力、艾美特三家品牌均价为-元之间，和线上均价相比差-元之间。这个价差比奥克斯线上均价要高的多。

从线上市场零售额占比来看，美的市占比为22.97%，格力为11.05%，艾美特为9.56%，三家品牌分别下降为3.75%、0.39%、2.15%。先锋电器线上市场零售额下降为4.25%。而作为低价的奥克斯同比增长0.53%。从线上均价来看，前五品牌均有提价，奥克斯提价最高为30.71%。

从线上零售量来看，美的市场销量占比为15.82%，同比下降1.19%，奥克斯市占为10.45%，同比增长0.06%。格力占比为8.32%，同比增长0.11%。TCL占比为7.72%，同比增长2.31%。

数据来源：奥维云网、中商产业研究院整理

整体而言，众多品牌都有不同程度的提价，无论是线上市场还是线下市场。然而就线上与线下销量而言，线下销量仍以高端产品为主。线上销量在价格以及品牌影响力方面，对消费者都有不同程度的影响，然而中低端价位或许更受欢迎。但随着电暖气行业整体的表现不佳，商家纷纷以提价来维持市场利润，线上市场品牌竞争更为激烈。对于年中国电暖气市场，线下要不断产品升级、顾客分级。线上要不断优化产品性能、以更优的性价位赢得顾客同时做好营销。

（文章来源：中商产业研究院）

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