踢脚线取暖器混乱中走向明朗

实际上，我们单独把踢脚线取暖器拿出来，作为冬季取暖的一个典型产品的话，是颇费一番踌躇的。

一方面，从市场本身来说，取暖器本身的分类比较繁杂。按照能源供给方式有电采暖、燃气采暖，按照加温空气的方式有辐射型的取暖器如小太阳，对流性的暖风机。按照导热方式由传统的暖气片、油汀。而且，各种分类方式大多数的时候是交叉叠加的。以踢脚线取暖器为例，这个名称的由来顾名思义，是安装在墙角，外形类似踢脚线式的取暖产品。传统意义上的踢脚线指的是暖气片，也有人称之为踢脚板散热器(暖气片)、地脚线散热器(暖气片)、踢脚线采暖等。自年进入中国国内市场，历经四年的发展，目前已经成功跻身三大水暖产品之一，与传统的水地暖、挂墙式暖气片并列成为时下主要的水采暖方式。而我们这里所谈的踢脚线取暖器，则是以电源为能源供给方式，以暖风对流为加热方式的、外形类似踢脚线、可以置放在墙根的、可移动的取暖器。这与前述地脚线暖气片是完全不同的概念。

另一方面，尽管分类如此犯难，但我们还是要把踢脚线取暖器作为一个典型来说，一则是因为从产品属性上来说，踢脚线取暖器是电器，而非水暖建材，其运行原理更合家电属性。同时，更为重要的是，随着消费者需求的提升和越来越多家电企业参与进来，踢脚线取暖器近三年来出现火爆局面。当之无愧成为家庭取暖中的一枝新秀。

我们不得不承认的是，相对于集中供暖、地暖、壁挂炉、空调，移动采暖类的、有着明显小家电外形、可移动属性的取暖器市场是相当混乱的——需求真实存在且场景复杂，尤其对南方而言相对比较迫切。但同时，由于投资门槛、技术门槛相对较低，这一品类也堪称鱼龙混杂。产品从几十元到几百元再到上万元都有。就以其中的踢脚线取暖器为例，在某电商平台上，百元内的踢脚线和元左右的产品随处可见。

但同样不可否认的事实是，踢脚线取暖器近年来正以倍速的市场增长迅猛发展。美的、艾美特、海尔、先锋、云米、米家；格力、西屋、荣事达等等品牌纷纷加入其中。市场热闹程度，在近年来厨卫家电市场乃至整个家电市场不景气的情况下，尤为显眼。

采暖方式多种多样。对于没有集中供暖的南方，空调和地暖最为常规。即便是选择各种采暖器，可选择的空间也非常之多。但为何越来越多的人选择踢脚线?。

一位购买美的踢脚线产品的消费者，揭示了踢脚线受供需双方热追的背后原因：

1、安装方便、节省空间。踢脚线取暖器的长度大约在1.4-2米间不等，可直接放在地上或装墙上，移动起来也很方便;而地暖和空调都是被固定住的。

2、热得快。由于它是被放在地上，又加上它独特的循环模式，所以它热起来很快，这和地暖很像，但空调热的速度明显较慢。

3、安全性高。踢脚线自身带有感应，当出风口温度过高时，则会启动感应，提醒着人们。而且一般产品具备倾倒断电功能。

4、远程遥控遥控，很多人都认为只能用在空调、电视这样的电器上。但实际上它还能用在取暖器上，在手上下载一个APP，在一定的距离内就能对取暖器进行操作控制。

5、功率各不相同房间的面积大小各不相同，那么取暖器的选择也会不尽相同。可根据家中的房间面积大小，来选择取暖器功率的大小，从而做到舒适、节能的目的。

6、这一点，也许是最重要的，初装成本较低。价格只需数百元便可买到不错的产品，千元左右可买到不错的大牌。相对于南方市场一年不多的使用时间，地暖动辄上万元的消费明显不够大众化。

正是由于上述优点，踢脚线取暖器越来越受到大众消费者的欢迎。“我个人认为，踢脚线取暖器受热追的最核心原因是就两个”，江苏徐州的一位家电经销商在接受采访时说，“第一，价格是一般大众能够接受的，而且摆在墙角很有档次感”，“第二，在使用时热气自动由下往上升，不像小太阳那样刺眼。给消费者的体验很直接”。“小太阳一台只要百十元，我之前每到冬天卖的最好的就是这种类型的取暖器，但今年上架了多元不到块的踢脚线之后，大部分选择踢脚线产品”。

在被问及代理品牌的相关信息时，该名经销商的态度则有意转开了话题，“我认为这个产品不需要太高的技术含量，只要3C认证过关，大品牌和小品牌没有多大区别”。

但笔者注意到，年国家认监委在对电商平台销售的取暖器产品的监督检查中发现，58家生产企业的批次产品，总体合格率仅为71%;其中29批次抽样产品不符合强制性产品认证有关要求，15批次涉及安全项目不合格。

由此可见，前述经销商由于这样那样的原因，明显过于乐观。

在一个完全竞争的市场中，所有的行业发展都会勾勒出类似的情形：市场需求暗含的高利润引发供应端蜂拥而上，供过于求、利润被摊薄而后价格大战；再到后来优胜劣汰，大品牌胜出，供需趋向动态平衡。在此之中，市场监管部门作为则优胜劣汰加速，市场监管部门缺位或作为不够，则这一过程被拉长，甚至出现劣币驱逐良币。但值得庆幸的是，在移动互联网深入发展的今天，信息的透明化和传播方式有了质的变化，无论是市场监管部门，还是消费者本身，在甄别和遴选时都有了前所未有的便捷。实际上，某种意义上来说，这对行业的发展大有裨益。

品类繁杂、参与者众多，不光是踢脚线取暖器本身，整个取暖器市场都处在一个初级阶段。我们欣慰地看见，一些大品牌如美的、格力、艾美特、先锋、云米等，用各自的方式，在技术上、推广方式上、售后服务上正在引领行业向规范化、健康化方向发展。

编辑：蔡锦橙

排版：有久

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