新锐品牌如何圈粉Z世代聚划算这份榜单给你

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这个时代终将迎来理性的回归，正如同当下Z世代年轻人的消费理念一样。

数据显示，当Z世代年轻人遇上大型购物节，他们不再「野性」消费，反而越来越理性，而且他们网购也不再大手大脚，反而日趋理性消费。想要了解一个新生代的消费观念，就需要将他们置于时代的大背景中去解读，多元的Z世代成长在物质丰沛的时代，也同样面临着经济结构的大转型。他们愿意为热爱付费，对价值比价格更敏感，但同样他们也会为划算购物而庆幸。年开年，聚划算正式发布了划算Z选年终票选榜单，再一次用事实证明，Z世代也需要“便宜”的“好货”，物美价廉永远是颠扑不破的市场真理。这份榜单，迎来的也是理性消费时代的回归，同时也再一次引领了潮水的方向。作者：钱皓编辑：安吉拉01

Z世代也需要“便宜”的“好货”

在心理学划时代的著作《思维快与慢》中，作者为我们揭示了人类思考的一个普遍习惯，出于省力，我们会本能以“系统一”做认知和判断，这也是为什么我们习惯于去给人打标签，比如，消费领域最大新兴力量——Z世代。但这个世界的真相，往往是反直觉的。Vipshop和杜南大数据研究院发布的《中国社会新人消费报告》发现，其实中国的年轻人非常善于“研究性消费”，买对的而不是买贵的，才是年轻人消费升级的重要方式。在平衡生活品质和成本上，Z世代其实具备更敏锐的意识，他们才是真正注重“性价比”的一代人。基于消费者对于市场的塑造，一个明显的现象区别就在于：老一辈对于价格的过于敏感，而导致曾经市场的山寨假货横行；而Z世代主导的消费市场，主播们则纷纷会为了压低大牌价格，而建立专门的选品团队深入供应链调查。另一方面，任何消费趋势都要放在时代的背景中去观察。疫情的持续影响和社会经济结构的转型，都迫使市场必然会从粗放式增长转向精细化增长，在内循环的主题下，消费依然是重中之重，但显然，过于透支性的消费并不合时宜了。一个明显的现象是，这几年，各大电商平台都在倡导要理性消费而不是消费主义，而Z世代正是消费的主流人群。理性消费的回归，消费潮流的转向，都意味着物美价廉的商品将会迎来大爆发。此外，精细化增长的前提也是避免资源的浪费，作为全球制造业体系最为成熟的中国，经过近几年供应链的不断升级，早已能生产大量物美价廉的商品，而如何让这些商品匹配到需要的消费者手里，也呼唤着市场流通环节的升级，需要有新的枢纽连接消费端和生产端，帮助年轻人找到他们想要的商品。02

多维度严选

划算Z选层层击穿Z世代心智

聚划算划算Z选榜单的诞生，正是填补了上述所需角色的空缺，针对Z世代的消费趋势，做出的一份严选和指引，并真正将年轻人的小众消费需求推到了主流视野中。对年轻人而言，这是一份专属购物参考；对品牌而言，这是一份影响力传播；对于市场而言，这是一个潮流风向标。而面对浩如烟海的消费数据，尤其考虑到Z世代人群多元化需求和圈层化特质，如何校正市场发现机制？如何真正捕捉到最符合Z世代需求的商品和品牌？如何帮助这些品牌达成Z世代心智的渗透？这都是层层考验。1月9日，聚划算的发布，从多维度的榜单严选，到对Z世代心智的层层击穿，都再一次实现了整体升级。本次划算Z选榜单围绕衣、食、住、行、美五大行业进行垂直选品，基本覆盖了年轻人的日常消费场景。同时为了保证榜单兼具权威性和性价比，划算Z选榜单还综合大数据算法和专业评审团两大维度进行选品。在大数据算法维度上，划算Z选榜单以性价比作为核心评判指标，选择同一品类下价格带、成交量、好评数等Z世代在购物时会重点

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