成也萧何败也萧何靠品牌授权发家的南极人

中国网财经7月9日讯(记者宗高见习记者谭梦桐)“南极人”又双叒被“点名”了。7月6日，北京市市场监督管理总局公示了近期对北京市场上销售的儿童服装进行的抽检情况。其中，商标为“南极人”的彩棉和服三件套、婴幼儿内衣(南极人新生儿衣服0-3个月婴儿和尚服初生宝宝套装)存在绳带不合格的问题，商标授权人为南极人(上海)股份有限公司，生产制造商为丹阳市昊琪服饰有限公司。

南极人品牌主体南极电商股份有限公司(以下称“南极电商”)年度报告显示，公司在各电商渠道可统计的含未付款成交总额(GMV)达.59亿元，同比增长48.92%；品牌综合服务业务毛利率93.96%；品牌授权相关营收合计约为13亿元。

漂亮的数据得益于年“南极人”开启品牌授权的商业模式。一方面是令投资人喜悦、同行艳羡的数据，另一方面是屡屡上榜的产品质量问题。随着品类高速扩张，授权模式是否会导致产品质量和口碑下滑，透支未来的品牌，引来市场的质疑。

此外，中国网财经记者还发现南极电商许多店铺存在经营者、地址多次变更的情况，直接或间接控股的公司有27家已经注销，对外投资的鲈乡小贷成“老赖”。

靠品牌授权发家的“南极人”，是否会“成也萧何，败也萧何”？

靠“卖商标”就年收入13亿

记者打开电商平台搜索“南极人”，发现涵盖的种类颇多。除了我们日常熟知的男女装、内衣服饰等，还有箱包、日用品、婴儿尿裤、居家布艺、生活电器等，同时几乎每个品类都有旗舰店。店铺的种类也分官方店、专卖店、正品自营店、官方奥特莱斯店等种类数百家。

但事实上，这些店铺卖的都不是真正的“南极人”。

公开资料显示，南极电商前身是南极人，成立于年，是中国最早的内衣企业之一。目前，南极电商拥有包括南极人、卡帝乐鳄鱼、精典泰迪、PONY系列等品牌，经营品类涉及内衣、家纺、男装、女装、鞋品等众多领域。

不过，年，受宏观大环境和保暖内衣竞争品牌同质化严重影响，整个行业面临着诸如产品体系单一、款式老化、价格混乱、供应链过剩等问题，导致竞争中价格不断被压低，利润缩减，南极人不得不“另辟蹊径”，突破瓶颈。据多家媒体报道，年，南极人关闭其线下自营工厂的生产线，开启品牌授权商业模式。

品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用。被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的费用，同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。

那品牌授权对南极人来说到底是不是门好生意呢？

南极电商

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