南方人取暖全靠抖你错了,电暖器大面积卖断

来源：时代财经

　　本文来源：时代财经作者：王婷

　　阴雨中的家电卖场。图源：时代财经

　　“刚来了两个人，一人买走一台电暖器，现在一台也没有了。”日前，深圳罗湖区一沃尔玛导购员对时代财经表示，店里电暖器卖完了，“太多人买了”。

　　1月下旬以来，湖北、浙江、广东、四川等地出现大幅降温，四川多地发布强降温预警，广东已启动余个寒冷预警，甚至有市县发布寒冷红色预警。气温骤降带动线上线下取暖设备的热销。

　　美的集团方面接受时代财经采访表示，相比去年同期，今年2月公司环境电器（取暖电器、净化器、干衣机等）销量增加了6.9倍。今年冷空气来得相对比较晚，导致取暖电器销售时间延后。

　　北京桑普电器有限公司（下称“桑普电器”）经理王成则对时代财经表示，今年2月，公司取暖电器销量同比大约增加了%，同行的企业都在清库存，如果现在不卖可能要大半年后才能卖出去。

电暖器卖断货、进货难

　　2月22日，广东大范围寒冷阴雨天气持续，大街上、地铁上的人们穿着各式羽绒服、大衣，有人戴起了围巾。这般场景看起来就像北方城市，超市、家电卖场里的取暖电器也成了畅销货。

　　“我们要买个能放在浴室的，洗澡时用。”21日晚，一对穿着长款羽绒服的老年夫妇来到深圳一国美电器卖场，仅简单挑选，他们就为一台暖风机支付了元，当时还有一名中年人在买取暖电器。从进店到付款，他们停留的时间均不超过10分钟。

　　买取暖电器的人们。图源：时代财经

　　他们的选择并不多，门店里只有两个品牌的取暖电器，其他品牌都卖完了。几款暖风机、电暖气片、小太阳等产品上贴着“卖爆啦”的标签，格外醒目，导购员称有的款式只能第二天送货，没有现货。

　　原本，卖场里专门放取暖电器的区域很小，由于近期畅销，导购员把几款暖风机临时放在过道旁，“借用”某品牌中央空调的位置。

　　当日晚上，时代财经还走访了深圳福田区一苏宁易购实体店，导购员表示，早上商场刚开门就很多人来买取暖电器，到了晚上只剩下一台了，仓库里也没有了，需要从惠州调货。

　　深圳另一苏宁易购的导购员张奇表示，对比春节前的冬天，近几天取暖电器销量翻番了，体积小、性价比高的产品很受欢迎，到了22日下午只剩下价格较贵的。

　　取暖电器在线上渠道也销售火热。唯品会数据显示，春节以来，电暖器在唯品会的销量同比增加%，广东地区的销量更是猛增38倍。

　　而在京东，以生产、销售取暖电器为主要业务的艾美特、先锋电器、桑普电器等出现大面积无货。比如截至2月23日晚，在京东艾美特自营店，大约40%产品显示无货，桑普电器主攻线上渠道，京东旗舰店中也有十余款产品无货。

　　“厂家也没货了，我们很难进货。”深圳一电器销售店的工作人员表示，现在店里只剩7台电暖气片，也无法找厂家进货。这波冷空气很快就过去了，厂家来不及生产。

　　张奇对时代财经表示，目前店里价格较高的取暖电器8折清仓甩卖，因为春天很快就到了，得抓住最后一波销售机会。

“这是从业十几年，遇到的最意外情况”

　　销售端生意火爆，对生产端的影响大吗？时代财经采访了美的集团和桑普电器，发现销量短时间内激增，但对季度或年度业绩影响较小，原因在于去年底普遍的温暖天气。

　　王成表示，去年11月、12月全国大部分区域温度较高，到了2月又断崖式降温，低温天气比往年延迟了一个多月，这是从业十几年以来遇到的最意外的情况。

　　据他透露，去年11月、12月，公司销售量只有往年的50%，2月有了临时性需求，销量较往年增长了大约%。他强调，往年2月温度较高，因此取暖电器销量较低。

　　对于电采暖企业线上渠道的无货情况，他分析了原因：第一，去年原材料价格成倍上涨，电暖器生产成本上升，厂家产能受限；第二，去年11月、12月气温高，有的厂家可能取消了生产计划；第三，2月突然降温，销量骤增。

　　他还表示，尽管近期取暖电器需求激增，但没有价格普遍上涨的现象，因为它是季节性商品，企业在抓住机会清理库存。

　　美的集团则表示，对比近五年的2月，今年的2月是气温最低的，促进了线上线下销售，行业内取暖电器的销量同比有约5倍的增长，美的环境电器销量则增加了6.9倍。

　　据透露，美的集团这次取暖电器销量上涨主要体现在华东、华南等没有集中供暖的区域。目前销量最大的是暖风机品类，原因在于它的加热速度快，其次就是踢脚暖、电油汀等舒适性高的取暖器。

　　商场里的各种取暖电器。图源：时代财经

　　美的集团还提到，取暖电器的需求激增，公司年前已逐步调仓。虽然部分区域确实存在结构性货源不足，但随着春节后物流逐步恢复，已在全国快速调拨货源，基本可以确保货源充足，对工厂生产的影响也不大。

　　（文中张奇、王成为化名）

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