运动时装,是服饰行业对抗寒冬的取暖器吗

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视觉中国

文｜品牌数读

服饰行业寒冬下，运动品类表现出更强的抗风险能力，受疫情影响的时尚服饰想要跨界分一杯羹。

根据品牌数读此前报道，在30多家服饰上市公司财报数据上，剔除其他业务对于财报数据的影响，女装承压严重，营收和净利润双下滑，行业均值为分别下滑13.6%和31.5%，而运动服饰公司的营收普遍上涨。

运动服饰的增长给了大众服饰公司以启迪。日前，太平鸟就趁势推出了定位运动时装的两条支线AIRxPEACE和SPCN。上线三周，太平鸟品牌总监吴伟波告诉品牌数读，售罄率比太平鸟其他产品稍高。

从官方介绍来看，两条支线希望覆盖陆冲、飞盘、露营等当下火热的低准入门槛的运动场景，同时潮流的设计又可作为日常穿着。

但太平鸟切入的运动服饰对专业性要求并不高，加之热度的持续性尚未可知，由此产生的需求被一部分人质疑是否是伪需求。

但也有观点认为，太平鸟更多是用“运动潮牌”的打法在经验该产品线，但相比产品线的形式，收购一个品牌，并允许他们独立运营或许是更好的路径。

切入新的运动场景

消费者从羽毛球等大众运动转向诸如路冲、飞盘、露营等进入门槛更低、大众参与度更广、