曾是3亿家庭必备,年销1亿床,如今几乎淡

说个笑话，电热毯厂要IPO上市，你觉得还有投资价值吗？

上个世纪，北方冬天几乎家家户户都用电热毯。

如今，好像我们生活中已经没有电热毯这个词汇了，从日常视线消失很久了。

不久前，终于有一家电热毯公司申报IPO了，靠卖电热毯起家的四川公司彩虹电器。

这家公司希望发行不超过万股。其中计划募资4.16亿元，持续投资电热产品生产和销售。

电热毯还有很大的市场机遇吗？彩虹电器的募资投资还有价值吗？这是当前消费类投资者应该长远思考的消费趋势问题。

彩虹电器的主要产品分为两大块：家用柔性取暖器具和家用卫生杀虫用品。

其中柔性取暖器具又以电热毯为主，在冬天较为寒冷潮湿，又没有集中供暖的西南地区很有人气。彩虹电器也是靠电热毯发家的。

根据招股书显示，年至年，电热毯的销量每年都在万床以上，销售收入占比分别为41.52%、41.36%、47.77%，仅是这一个产品就占据了其营收的半壁江山。

虽说除了电热毯，彩虹电器还有电热蚊香等产品表现也都不俗，不过现在和很长的一段时间里，电热毯还会是其主要营收来源。

除此之外，根据彩虹电器的招股书显示，西南地区对公司的销售收入在年为5.4亿，占比为53.53%。而这也已经是近三年来比例最低的了，年，西南地区销售占比为58.91%，西南地区一块就贡献了三分之二的收入。

在冬天并不是特别冷的南方，以及有集中暖地区，彩虹电器的销售收入则显得相对少很多。如在春冬寒冷的东北地区，至年的销量分别为.05万，.99万，.62万，占比均不超过1%。

可见彩虹电器最主要的柔性电热产品，主要客户都集中在西南地区。电热毯的行情，以及西南地区的市场占有率，都对彩虹电器的营收和公司发展有不言而喻的影响。

但电热毯的需求量变化是有季节性特点的，进入了天气较温暖的夏季后，电热毯的销售收入就会大打折扣。

彩虹电器表示，在厄尔尼诺现象的影响下，年至年的平均温度是有史以来最暖的暖的五年。而年至年，彩虹电器的家用柔性取暖器具销售额的增长率仅为3%。

在年10月，全球气候出现了拉尼娜现象后，冬季气温下降。于是彩虹电器的家用柔性取暖起居的销售额又增长了40%。

可见天气也是主要影响因素之一，在电热毯作为主打产品的前提下，说彩虹电器是靠天吃饭也不为过。

顺便提一句，根据中国气象局的数据，在年的冬季，太平洋再次出现持续性的厄尔尼诺现象……

除了天气和地区这些自然因素外，彩虹面对的问题还有国内市场的萎缩。

中国家用电器研究院统计的数据显示，从年开始，国内的电热毯销量就一直在走下坡路，到年全国的电热毯只卖出了万多床。

电热毯并非是什么高精尖产品，技术壁垒并不高，所以国内已经有了许多电热毯品牌和生产企业，与彩虹电器一同分食市场，尤其是西南地区这块蛋糕。

彩虹电器在招股书中，将老龄化作为电热毯今后发展的一个有利因素。理由是老年人的御寒能力减弱，注重养生，会对电热毯等柔性取暖器有大的需求。

乍一看是没问题的，但电热毯并非是刚需品，不必一年每天都用。电热毯也不像手机那样，每次更新换代后都有新功能，总有一波图新鲜的消费者愿意买单。

何况老年人注重养生的同时，普遍注重节俭。如果品牌电热毯普遍可以用两三年，势必会导致购买频率下降，那对销量的影响也是很明显的。

反过来想，如果要销量上去，那么电热毯的“保质期”就要短一点。然而这样的产品，一旦出现质量问题，就会危害生命健康，何况使用者又以老年人为主，对品牌的打击不言而喻。

其实市面上的电热毯质量参差不齐，一直都是消费者所担心的。

年2月，哈尔滨市场监管局对流通领域的7家电热毯销售企业进行抽样检查，共抽检电热毯30个批次。经检验，合格7个批次、不合格23个批次，不合格率为76.67%。

美的和海尔作为综合性电器厂商，不管是渠道还是研发都足够强大，甚至渠道可以深入乡镇到村庄，百十元的小电风扇都销售，但是始终未涉足电热毯，很大原因是害怕电热毯出事故，影响声誉，吃力不讨好。

因此电热毯产业普遍在矛盾中摸索前行，对于这个小客单价以及小体量的市场，产品质量如何定位，始终自我困扰……

另一方面，电热毯已经推出了人们主流的取暖方式。

空调，地热设备等更安全方面的方式，对整个空间都有暖热作用，而且用电花费不过一二百元，随着现在消费升级意识，人们对用电消耗