冷冬取暖器火爆,品类虽小美的格力依然抓住

撰文｜孙思萌编辑｜韩蕾

这个冬天我国多地创下了历史同期低温之最。

黑龙江、辽宁等东北地区最低体感温度可达-25℃以下，江苏、湖北等南方地区的最低气温也逼近-10℃，连四季温暖的广东也罕见的开始降雪。

寒潮给相关主营业务的生产厂商带去了机会。比如，生产羽绒服的波司登，从去年9月底到如今区间涨幅就在70%以上；而据央视财经报道，取暖器的销量甚至比去年同期翻了三倍。

《蓝筹企业评论》在跟踪取暖器的销售数据后发现，取暖器销量增速极快，但目前仍属于较小的产品品类，销售结果尚不足以对行业头部公司构成实质利好。

足够引起重视之处的是，在这样一个小品类产品中，美的小家电和格力仍然迅速抢占了销售成绩的前两位，其获益程度显著高于上市同行。

根据中研普华出版的《-年版取暖电器产品入市调查研究报告》显示，进入年11月以来，取暖小家电品类整体营业额同比增幅达到%。在取暖小家电的品牌中，市场份额占比前三的分别为美的、格力和先锋，市占率分别在27.4%、19.1%和15.5%。

不过，排名第三的先锋电器暂未上市，而艾美特则是一家台湾公司。

因此，《蓝筹企业评论》根据淘宝搜索结果，选取了四家销量领先的取暖器小家电品牌——美的集团（.SZ）、格力电器（.SZ）、TCL科技（.SZ）和长虹美菱（.SZ），以此为代表来分析在取暖需求猛增的黄金销售季，股票市场上的家用小电器企业表现如何。

美的各项指标领先，长虹净利润为负

对比下图数据指标可以发现，在总市值、利润、营业收入上美的集团遥遥领先。

就美的集团取暖器产品销量数据，《蓝筹企业评论》联系了公司投资者电话，但对方称目前并未单独统计数据，具体可参照往年财报。根据美的集团年报数据，其小家电线上、线下的零售额排名也均为第一，电暖器线下市场份额为42.9%，取暖器线上市场份额为16.9%，两者相加占比达到50%以上。

由于取暖器占比各公司份额较小，各企业年报中大多并未单独统计，因此从同为取暖设备的空调数据来看，年格力空调的市场份额为33.65%，略低于美的集团的44.06%。

同时，相较于美的集团净利润数据的不断攀升，格力电器的净利润涨势显得有些示弱。美的集团的净利润近年来稳步上升，并在年同比上升了19.68%，而格力电器年净利润不升反降，同比下降了5.75%。格力电器作为年上市的股市“老人”，似乎有些比不过“新人”美的集团，格力电器总市值约为美的集团的一半。

紧随其后品牌的是TCL，TCL科技主营半导体显示及材料，TCL取暖器是由TCL科技投资的家电企业所生产。年前三季度的净利润分别为4.08亿元、12.08亿元、20.25亿元；在业绩预告中，TCL科技预算年盈利42～44.6亿元，比上年同期上升60%至70%。取暖设备对于这家公司来说更像是锦上添花，而不是雪中送炭。

最后是美菱取暖器。长虹美菱的市值只有50亿元，不过，长虹美菱排在最后不仅仅是因为市值小，其利润也不太可观。

长虹美菱自年净利润比上一年的2.2亿元同比下降85.25%后，利润再未突破亿元。年前三季度，长虹美菱的净利润则是直接降为负值，分别为-2.7亿元、-2.1亿元、-1.24亿元，同比下降-.10%、-.74%、.01%。

格力研发新品，美菱销量最好

虽说长虹美菱在财务数据上都不如前面几家巨头，但令人意外的是，淘宝App上销量最好的取暖器品牌不是美的和格力，而是指标排在最后的美菱。

美菱取暖器在取暖小家电市场上十分受欢迎。在淘宝中搜索取暖器，长虹美菱的购买销量单店过5万，在搜索得到的取暖器产品中，排名前三的产品美菱系列的取暖器占了两项。无独有偶，在主流电商平台拼多多上，排名第一的长虹取暖器的月销量甚至达到了单店10万台以上。

网上有数据分析师使用Python分析总结了一下全网销售取暖器的数据总和，根据数据显示，销量最好的取暖小家电是价格在元以下和-元之间的部分，这两部分的产品销售量占比分别为37.49%和35.92%，占有超过70%的市场份额。

《蓝筹企业评论》在淘宝App随机选取四个品牌中，采用陶瓷加热最普通的立式款取暖器，进行对比。可以发现，在类似产品的售价上，美的和格力要明显高出美菱和TCL。美的和格力的售价在到元不等，而美菱和TCL的取暖器在到元左右。

档位和取暖面积上无太大区别，只有格力取暖器的略有不同，档位为4挡调节，取暖面积达到20m^2及以上，其余三款均为3当调节，取暖面积在20m^2及以下。

在口碑方面，四款型号的取暖器被大多数购买者给予了好评，只有美菱和TCL的取暖器有小部分顾客认为其风力太小，距离稍远就无法感受到热风。但胜在价格优势，虽有稍稍不足，这两款品牌的产品在市场上的销量仍旧处于靠前的位置。

美的和格力两款产品口碑较好或因研发投入的用心，而研发资金的投入高企自然使得价格居高不下。

在年10月，美的集团推出了行业首创的全屋定制取暖概念及相关产品，此类系列产品的推出主要是针对不同场景配备出不同模式的取暖器，在取暖器这一细分市场上美的集团的研发团队不断优化，考量得更为细致。

在年3月，格力电器推出了新冠空气净化器。在小家电领域，除了商场上常见的电暖器、小太阳、暖风机等小家电取暖产品外，格力电器还研发了新的专利产品——折叠踢脚线电暖器。

此产品采用多角度折叠创新设计，实现地毯式传热，适用于更多家庭使用场景，而且它便捷易收纳。淘宝上的此类产品，仅在“格力官方旗舰店”这一家店的月销就达到了1.17万台。

除了上述品牌，资本市场上的生产取暖小家电品牌还有以生产手机、智能硬件等设备为核心小米集团（HK）；主要生产制冷产品、日用家电、电动车的澳柯玛（）；以生产冰洗、空调为主的海信家电（）等。

只不过这些企业的取暖小家电业务占比都非常小。小米集团的IoT与生活消费产品占营收总比的四分之一，此分类中包含了小家电；海信家电的取暖小家电属于其他业务，仅占营业收入的3.65%；澳柯玛的小家电占比为7.86%。

燃气取暖VS电取暖，前景待定

在我国，北方大概从80年代开始就实行了统一供暖，因此这类取暖小家电在北方并没有很大的市场需求，这就使得取暖器的市场普遍是在南方地区，但是今年北方的取暖小家电的销量反常的火爆。据央视新闻报道，“今年北京区域的电暖器销量同比增长%。”

每家每户都配备取暖设备的北方，为什么取暖小家电仍旧有这么大的市场需求？

在人民网的领导留言板中我们发现，陕西、吉林、山东等多地北方居民反映今年供暖设备无法达到标准水平，在统一供暖的情况下同样需要使用空调、取暖器等产品。

北方的设施老旧，南方设施未到，这才使得取暖小家电市场需求高涨。那么，取暖器在以后是否会成为一个较大的增长品类呢？

《蓝筹企业评论》注意到，近年来，部分南方地区的集体供暖计划也进入了起草规划的过程。以武汉为例，年12月，武汉市江岸区开始计划集体供暖工程建设，相关报道称，“23日下午，二七街道办事处相关工作人员介绍，今年中国燃气控股有限公司与江岸区人民政府签署了暖居工程合作协议，中国燃气全资子公司武汉中燃热力有限公司将进行居民住宅供暖设施建设、改造。”

用燃气供暖取代小家电的电力供暖，是环保所需，也或将成为未来的供暖大趋势。

譬如广东创尔特公司燃气取暖器主任工程师肖友芽就曾表示，“中国目前很多家庭冬季取暖采空调取暖．这是一个节能和健康的大误区。早在十几年前，欧美发达国家的冬季取暖都首选健康、快速、舒适的燃气取暖器。而国内燃气取暖也呈上升趋势。预计未来燃气取暖器要替代空调取暖。”

可是在《步升取暖科技浅谈电取暖器的发展前景》一文中，步升取暖科技表示，电取暖的优势要大于燃气取暖。

文中称，“当前天然气的价格还算可以，不过作为一种非可再生资源，涨价的可能性很大，长期来看，费用可能会比较高。而电取暖电价是比较恒定的，所以从整个个家度来看，电取暖的运行费用更低一些。”

睿蓝财讯出品

文章仅供参考市场有风险投资需谨慎

来源：蓝筹企业评论（ID:bluechip）

转载请注明：http://www.abuoumao.com/hykh/1254.html