解码空调全网第一三季报明显回升格

导读

不论今年有没有疫情出现，年空调行业注定是要进行大的变革。原因很简单，就是行业性质发生了变化，即从增量市场推动发展向存量市场推动发展转变。在这一变革中，格力作为行业领军品牌必然会承受比其他品牌更大的压力。

宁雒雍

撰文

面对行业困境，格力电器（SZ.）抱着变革必胜的信念，全力推广互联网时代背景下的新零售模式，积极尝试新兴“直播带货”营销方式，稳步推进销售渠道和内部管理变革，使得公司3季度业绩明显回暖，刚刚过去的双十一格力空调、热水器、取暖器、干衣机等产品也位居京东、天猫等主要电商平台“11.11”销量榜首，得到了业内和投资者的充分肯定。

纵横双十一空调全网销售仍是第一

已经有12次历史的双11大促，在今年疫情后具有特别的意义。对任何品牌都算是一次大考，既是体现企业在疫情后产品力恢复的状况，又是检验企业对营销集中爆发的应对能力。从格力在双11大促战报来看，格力在空调领域的行业地位无人撼动。

据格力双11战报显示，空调继续保持领跑地位，全网销售排名第一。在京东商城，格力空调双11期间，销售额自营店铺＆POP店铺第一名；在天猫平台，格力空调双11期间，销售额位列空调店铺第一名。而从产品系列上来看，双11格力天丽系列空调，在京东爆款空调＆天猫爆款空调中，包揽行业TOP5。

格力冰洗热产品表现也是不俗。京东格力空气能热水器自营旗舰店连续2年蝉联行业NO.1，双11期间销售额同比增长70%；天猫格力空气能热水器旗舰店连续3年蝉联行业NO.1，双11期间销售额同比增长21%。不限于此，格力空调能店铺流量，在双11期间位列京东＆天猫类目的NO.1。其中，天猫格力空气能热水器御尚2级、水之韵5级、御尚1级包揽行业单品前3名。此外，格力晶弘冰箱在双11期间全网销售额同比增长48%。

在生活中电器方面，格力品牌表现也是堪称完美。格力折叠踢脚线NDJD-TB，在双11期间在天猫获得取暖器类目的销售NO.1；格力干衣机，双11期间在京东蝉联干衣机品类的第一名。而格力生活电器京东旗舰店，双11期间为京东POP取暖类目店铺为第一名。诸多第一，表明格力在疫情之后，品牌和产品竞争力依旧强盛，综合实力有了显著提高。

三季报业绩回升引发行业

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